Hvad er SEO?
SEO står for søgemaskineoptimering, som er optimering af hjemmesider i forhold til de organiske placeringer hos søgemaskiner, som eksempelvis velkendte Google.
Søgemaskine -termer
Når man indtræder i SEO-verdenen, kan der hurtigt opstå en forvirring på baggrund af de forskellige termer som florere og især hvad de forskellige termer faktisk dækker over.
Derfor er det første skridt at definere hvad SEO er, hvad det indeholder og hvor det høre til.
SEM – er betegnelsen for Search Engine Marketing som på dansk er søgemaskinemarketing som er en fællesnævner for marketing (markedsføring) via søgemaskiner.
SEO – Search Engine Optimization – er søgemaskineoptimering, der handler om at gøre hjemmesider synlige på de organiske søgeresultater.
SEA – Search Engine Advertising – er annoncering i søgemaskiner, eksempelvis AdWords.
HVAD ER ORGANISK SEO?
Navnet SEO handler konkret om de organiske søgeresultater og deres placering, derfor er SEO lig med organiske resultater. De organiske svar eller resultater er dem du ser under dine søgninger, der ikke betalte medier eller annoncer, derfor kaldes de organiske resultater.
Google’s søgeresultatsider er opdelt i to forskellige sektioner:
De organiske og de betalte.
Nogle gange bliver de organiske resultater omtalt som “naturlige” resultater, når vi taler om SEO er de organiske resultater altid baseret på 100% omkostnings-frie
Med andre ord indgår der ingen betaling hverken til Google eller andre søgemaskiner, for at rangere højt på de organiske søgeresultater.
Arbejdet med SEO.
Handler om at arbejde med at køre målrettet websitetrafik til dit websted fra søgemaskinerne.
Da der er tale om at øge trafikken er der tale om vækst, som gennem optimeringer sker via de organisk resultater, – og da SEO hører til under søgemaskinemarketing, kan man sidestille arbejdet med SEO som enhver anden markedstingkanal
Derfor er arbejdet med SEO:
Organisk marketing & vækst
Størstedelen kender i dag termen SEO og har ligeledes kendskab til, at det har noget med søgemaskineoptimeringer at gøre, men helt konkret er SEO desværre en gåde for rigtig mange virksomheder. Den store strategiske betydning det har, at implementere SEO som en integreret del af den grundlæggende marketing i en virksomhed.
Hvorfor arbejde med SEO?
Der er flere gode grunde til at arbejde med SEO, men især tre punkter skiller sig ud;
De aktive søgninger
Det som gør organisk søgninger yderst interessant er at dine kunder efterspørger dig, dine produkter eller service:
– aktivt, her og nu –
Søgningerne har altid udgangspunkt i:
– interesse og behovsdækning –
Intet SEO arbejde er mildigertidlig
Alt arbejde i SEO er bæredygtigt, idet optimeringerne altid vil eksistere. Derfor er der intet spildt arbejde, tværdigmod er arbejdet med SEO faktisk det modsatte.
Ingen betaling
Nogle gange bliver de organiske resultater omtalt som “naturlige” resultater, når vi taler om SEO er de organiske indgår der ingen betaling hverken til Google eller i form af annoncer, for at rangere højt på de organiske søgeresultater.
Derfor er det en god ide, at begynde at arbejde med SEO som et strategisk- digitalt værktøj.
Inden du skal i gang med SEO-arbejdet, så lad os kigge på SEO landskabet og økosystemet.
I dit SEO arbejde vil du med garanti før eller siden møde disse tre betegnelser:
White Hat – Grey Hat – Black Hat
Betegnelserne bruges i forhold til selve tilgangen til og teknikker indenfor SEO-arbejdet. Som ordene indikere står white for, at man arbejder og benytter teknikker der er efter Google retningslinjer. Grey hat er en gråzone som er blandet af hvide og sorte teknikker, men som ikke udløser negative konsekvenser hos søgemaskinerne. Black hat SEO siger næsten sig selv, men handler om brugen af teknikker, der er i strid med søgemaskinernes retningslinjer.
Søgemaskineoptimeringsøkosystemet er bygget op af 3 dele, som hver har indflydelse på rangeringen i SERP.
SEO- tip; SERP betyder = Search Engine Result Page, eller på dansk søgeresultatside
Det var et sidespor lad os komme tilbage til økosystemet i SEO.
Økosystemet
Består af
Onpage
er alt det som kan læse på din hjemmeside
Off page
er alt det som foregår i skyggen af din hjemmeside
Teknisk SEO
alle de tekniske elementer vedr. En hjemmeside
SEO On-page arbejde, er helt enkelt udarbejdelse af content (indhold) på en hjemmeside. Content omtales ofte som content management, hvilket dækker over strategien for brugen af content og ikke nødvendigvis tilblivelsen af de konkrete tekster.
Off page er alt det som foregår i skyggen af din hjemmeside, helt enkelt (for det er faktisk hjertet i Off page) taler vi om Link building især backlinks, fordi søgemaskiner bruger backlinks som indikationer på kvaliteten af content (indholdet) på en hjemmeside. Et websted med et højt antal værdifulde backlinks vil normalt føre til bedre placering, end et website med færre og/eller mindre værdifulde backlinks .
Teknisk SEO handler om en hjemmesides opsætning og det tekniske område har stor betydning for synligheden online. Teknisk SEO som begreb dækker over flere elementer.
Indeksering og kontrollen af dette.
Viderestilling af gamle, slettede eller flyttede undersider
Sikker side, herunder HTTPS. Ændring fra HTTP
Mobilvenlighed
Værdien og korrekt-heden af de eksterne links
Hjemmesidens hastighed
De tekniske elementers betydning overses desværre når der tales om SEO, det er en stor fejl da mangler på de tekniske SEO-elementer, kan have ret så store konsekvenser, når vi snakker om synligheden på de organiske resultater hos søgemaskinerne.
Da Teknisk SEO omhandler en del forskellige elementer, kræver uddybning af disse elementer deres eget kapitel.
Med søgemaskinernes udvikling, kan vi i dag ikke komme uden om; Lokal SEO. Som handler om at optimere din hjemmeside i forhold til de geografiske søgekriterier, når kunder søger efter service, produkter & ydelser, der tilbydes i et givent geografisk område. Og det geografiske område er hvad der kendes under; lokal -og ved at optimere rent geografisk kommer navnet; Lokal SEO.
Optimeringerne med lokal SEO, vil hjælpe dig med bedre synlighed online, til dine lokale kunder og arbejdet med lokal SEO giver dig rigtige gode muligheder for at rangere på side 1 når kunder benytter sig af lokal søgning. Der er flere strategier du kan benytte i arbejdet med Lokal SEO, og de fleste er lige til at gå til.
Hvis du ikke kender navnet; Google My Business, beder jeg dig bruge dette link: https://www.google.com/intl/da_dk/business/ klik på linket – kender du navnet men har ingen Google My Business beder jeg dig om at oprette en profil nu. (Det tager mindre en 5 min og er helt gratis) Google My Business er enlig en virksomhedregistrering, så nu hvor du har Google My Business på plads, kan du også benytte dig af De Gule sider, Yelp og Krak.
Som i de andre elementer i SEO -landskabet, er lokal SEO også en løbende aktivet, Google opdatere og ændre til tider layout og mulighederne for at tilføre yderligere oplysninger. Derfor er det vigtigt at du holder øje med at dine virksomheds-oplysninger er korrekte så kunder kan finde og kontakte dig uden problemer.
De fire lokale muligheder i lokal-SEO
Der er flere niveauer indenfor lokale søgning, som du kan benytte i din optimering for at komme op på side ét i de lokale søgeresultater:
Det regionale niveau; som kan være Sjælland/Fyn/Jylland
By; indre København, Odense, Fredericia eller Aarhus
Kvarter-niveauet; hvor søgningen er via postnummer eller navnet på et kvarter
Gade- niveauet; navnet på en gade.
I tillæg vil jeg oplyse at størstedelen benytter sig af smart-phone i deres søgning (her er vi tilbage til det tekniske SEO element; mobilvenligheden) men lige så vigtigt er at rigtig mange smart-phone’s på forhånd har aktiveret lokalitets-tjenesten, som gør at søgningen tager udgangspunkt i, hvor telefonen geografisk er placeret.
Du har forhåbentligt fået en grundlæggende forståelse af hvad SEO – landskabet dækker over, samt hvad der præcis adskiller de organiske søgningresultater fra de betalte annoncer. At du nu har kendskab til det overordnet SEO-økosystem´s elementer og hvad der kendetegner dem. Til sidst håber jeg at du har fået nogle termer på plads, da du med garanti kommer til at stifte bekendskab disse i dit arbejde med SEO.
SEO- landskabet kan måske virke lidt overvældende rent indholdsmæssigt, men det er ikke uoverkommeligt!
Det kan måske undre dig, at jeg bruger ovenstående udtalelse, men det kan hjælpe i de perioder, hvor man kan føle at SEO er lidt uoverskueligt. Måske vil du som jeg opleve at du gentagne gange mangler lidt mere viden -hvor du ellers i et splitsekund troede at du havde fanget det hele. (du vil ikke være alene)
SEO- arbejdet kræver at vi er omstillingsparate og er villige til at blive dét bedre end vi var i sidste uge, for arbejdet med SEO kan bedst læres by doing, mine sidste sætning i denne blog er derfor; just keep on doing.
where2gosantacruzcom.wordpress.com 